06 de octubre de 2026
Beatriz EspinozaSobre la importancia de las metodologías visuales en los procesos de investigación habló Iris Crystal Medrano Obeso a estudiantes de la Maestría en Comunicación Estratégica de la Universidad de Sonora, al impartir la conferencia “De la imagen al dato integrado: métodos visuales en diseños mixtos de investigación”.
La actividad se realizó el sábado 3 de octubre en la sala de juntas del edificio 9H del Departamento de Psicología y Ciencias de la Comunicación (Psicom), como un espacio para conocer herramientas que amplían las posibilidades de la investigación social.
La académica de la Universidad Autónoma de Sinaloa, integrante del Sistema Sinaloense de Investigadores y Tecnólogos en el periodo 2024-2026, informó que la metodología visual permite enriquecer la investigación al considerar la imagen como una fuente de información y no solo como un recurso complementario o ilustrativo en los informes académicos.
Destacó que estos métodos generan datos cualitativos que contribuyen a ampliar la interpretación de la información obtenida previamente mediante métodos cuantitativos.
“Parte de esta mirada de la metodología visual viene precisamente para enriquecer y no ver la imagen únicamente como algo accesorio o como algo para adornar informes académicos, sino realmente construir a través de una metodología datos cualitativos que puedan en su momento explicar con mayor amplitud aquellos datos cuantitativos que se tomaron previamente”, explicó la Doctora en Comunicación Aplicada.
Realidad inmersiva, una herramienta para la investigación social
Como ejemplo de aplicación de estos métodos, Medrano Obeso presentó parte de su investigación doctoral, en la que utilizó una cámara de 360 grados y software especializado para generar imágenes que posteriormente pueden observarse mediante herramientas de realidad virtual o inmersiva.
Indicó que esta tecnología permite recuperar y observar elementos del entorno registrados durante el trabajo de campo, de manera que quienes participan en la investigación pueden aproximarse después a la experiencia de quien realizó el estudio.
También abordó la técnica denominada Walking with Video, relacionada con la captura de imágenes en 360 grados, que permite registrar no solamente una imagen plana, sino distintos elementos que ocurren de manera simultánea en un mismo espacio.
“Al capturar imágenes en 360 grados no solamente son imágenes planas, sino son aquellas que nos permiten realmente tener experiencias sensoriales y no nada más de los dos sujetos involucrados en la investigación, es decir, el investigador y el participante, sino todo lo que está sucediendo al mismo instante en ese mismo lugar”, reveló.
Señaló que, aunque estos métodos no son de reciente creación, en México todavía son pocos los programas de posgrado que han incorporado y explorado sus posibilidades, particularmente en el campo de las ciencias sociales.
Medrano Obeso compartió que la incorporación de esta perspectiva metodológica a su trabajo surgió durante una estancia binacional en sus estudios doctorales, parte de la cual desarrolló en Francia, donde su director la invitó a conocer la etnometodología visual.
La investigadora relató que a esa experiencia se sumó su participación en un congreso de métodos visuales en Tenerife, Islas Canarias, donde conoció trabajos de especialistas de Estados Unidos, Brasil y España que incorporan estas herramientas, utilizadas también para desarrollar recorridos virtuales.
